「一日市長幕僚」專欄(上)—與時俱進的政治影視關聯性

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不知道最近大家有沒有看到由麥卡貝網路電視台所製作播出的「木曜4超玩」的一日職業系列?在2018年7月5日的「一日市長幕僚 feat.柯文哲」播出後引起廣大迴響,上傳Youtube僅僅5天就有400萬觀看次數,不僅搭上柯文哲與網路紅人合作的風潮,更讓觀眾快速了解市長的一天行程,幽默逗趣的對話與辛辣快速的節奏,不避諱談論敏感的政治議題,在PTT上掀起熱烈討論,儼然成為近日流行話題。

 

 

 

相較於傳統媒體的單向傳播,網路直播以能夠與網友互動的「聊天室」功能為主要特色,近年來蔚為風潮,也成為兵家必爭之地。與傳播界習習相關的政治界也躍躍欲試,想要踏足這塊肥沃鮮美的伊甸園。

 

幾乎可以斷言,在這個人手一支手機的網路世代,誰擁有了網路聲量與點閱率,便能稱王。

 

而「電視界」,這個歷史悠久的傳播媒介,也從成長期逐漸走入飽和,甚至於衰退期,現代人不再一心繫在這個由少數人產製內容的行業,使用習慣也從定時、準時收看,逐漸轉變成背景音樂的功能。

 

而政治,這個與傳播密不可分的產業,與電視業的關係也侷限於「政治新聞」、「政論節目」,與「政治戲仿節目」,政令的宣傳與政治人物的形象,形式流於僵化與單向。內容多半由傳播界與政治界共同協商產製,缺少閱聽眾的意見與回饋的結果,便是逐漸淡出人們的視線外。

 

在這個犬儒主義(註一)盛行的時代,「政治冷感」是一種流行趨勢,對政客與名嘴厭煩、並且厭惡媒體的街訪與種種惡象,對於政治傳播都是雪上加霜。在這樣惡劣的情勢下,柯文哲在2014年以「在地大聯盟」為號召,當選台北市市長,為臺北市改制直轄市後首位無黨籍市長。

 

這股新潮的白色力量,徹底點亮了選民與Facebook用戶的目光。

 

他以清新、正向的形象行銷Facebook粉絲專頁,以「語不驚人死不休」的爆點發言,奪走傳統媒體的攝影機焦點。他的成功當選,也預告了政治人物的形象即將走出新高度。

 

上任後的柯文哲,除了以快速、效率的行政作風持續攻佔媒體版面外,打贏Facebook選戰的他,也積極與網路紅人合作,行銷世大運與各種政策,他顯然是個網路行銷的成功案例,與之合作的網路紅人都能捧紅一陣子。

 

而這樣子的政治形象,也能「木曜4超玩」的「一日市長幕僚 feat.柯文哲」中窺見一斑。透過靈活、詼諧的新形態網路節目,將柯文哲的形象再度凸顯,相較於其他政治人物的死板與刻意,柯文哲與E世代接軌、平易近人的形象也更能在這樣的節目操作下效益最大化。

 

這樣的網路節目有甚麼樣跟傳統電視節目不同的特點?讓它能夠收視長紅並且蒸蒸日上?南藝網將在接下來的「一日市長幕僚」專欄為讀者揭密

 

註一:當代的犬儒主義被定義為一種對倫理及社會風俗採取不信任的態度,而大眾社會中那些拒絕被收編的人也常常被稱作是憤世嫉俗的犬儒主義者。(資料來源:維基百科)

 

南藝網編輯-Yolanda/專欄報導