兩個品牌譜出戀曲,包裝創意讓你忍不住一次買兩件!

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麒麟(Kirin)是日本知名啤酒、飲料品牌,Glico則是零食大廠,這兩間看似有競爭關係的食品業者,最近為旗下最受歡迎的商品推出了聯合行銷包裝活動,可真是擦出了滿滿的愛的火花啊!

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其實早在 2010 年時,麒麟和 Glico 就簽署合作計畫,利用彼此的通路進行合作,不過一直到去年,這項合作計畫才開始有了更有創意的做法,雙方為「午後の紅茶」的蘋果茶和 Pocky 的卡士達醬巧克力棒推出了實驗性的包裝嘗試,上演了一齣「當王子遇上公主」的宮廷大戲,由於市場反應不錯,因此最近他們推出新口味時,決定再次聯手出擊。
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這回一邊是混合著一點淡淡茶香和養樂多味的 teagurt 口味紅茶,一邊則是微甜微甜的檸檬口味巧克力棒,嘗起來就像是時而歡喜時而憂愁的戀愛滋味,難怪兩邊的行銷人員決定乾脆讓紅茶和巧克力棒談一場戀愛,在外包裝印上不同打扮的男男女女,搭配成各種組合的情侶檔,演繹出甜蜜度都破表的戀愛故事,雖然不知道是無心插柳還是刻意為之,這回兩家大廠還默默的支持起多元成家喔XDDD
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這樣的聯合行銷活動如果只是單純靠產品包裝來製造噱頭,未免有點膚淺,麒麟和 Glico 的工作人員早在口味開發階段就開始合作,為的就是確保兩邊的味道互補互搭,最後才交由行銷人員打造出最合適的包裝設計,當然,在通路端方面,也不忘提醒通路業者,兩個商品千萬一定要放對位置、放對方向,才能讓這一連串精心設計的甜蜜氛圍感動消費者,然後買飲料不忘買零食,買零食不忘配飲料。

目前為止,消費者似乎對這種混搭版愛情故事頗為買單,甚至在同志團體中也好評不斷,歡迎大家買來嘗看看合不合你的愛情口味囉!
文章轉自:大人物