洋蔥設計金鐘56主視覺!以低調內斂的設計為幕後人員搭建閃亮的舞台

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洋蔥設計金鐘56主視覺8洋蔥設計金鐘獎品牌識別

「共享」金鐘溫柔的初衷

一開始是不是要接下這個大型典禮設計,洋蔥也猶豫許久,「後來我們被『CO-STAR共響金鐘』這個主題打動,也認同這個溫柔的概念,」洋蔥解釋:「這個主題,直接回應金鐘這個產業的本質,無論廣播或電視,幕後參與的人數極多,今年在本質上,希望把榮耀回歸給這群默默付出的幕後工作者,又因為大家今年歷經了疫情影響,『共』的概念,回到更沈澱內斂的情緒中,這是很漂亮又溫柔的初衷。」在設計這一環他們到底要做到什麼?「我們在接下這個任務時,也反問自己兩個問題:我要為何而做?設計對典禮的意義是什麼?」也因為這個核心的提問,決定接下來整個設計的方向。

洋蔥設計金鐘56主視覺3

洋蔥設計金鐘56主視覺4橘色為電視、紫色為廣播,並依使用情境而有彩色與黑色兩版應用變化

為金鐘建立品牌輪廓

他們開始搜集國內外各大相關典禮資訊,「金鐘的品牌輪廓,相較於其他兩金略顯模糊,再反觀葛萊美、金球獎等,擅長利用經典Icon累積品牌價值。」他們決定不要強調數字「56」的表現,而是先處理鐘的造型,「我們重新審視『鐘』的意義,並以獎座上的『鐘』為基礎,微調處理,」建立核心識別後,就可以再加工,多元使用在其他設計物上。

洋蔥設計金鐘56主視覺1洋蔥先梳理三金視覺識別,為金鐘建立品牌輪廓

洋蔥設計金鐘56主視覺5

洋蔥設計金鐘56主視覺10中文首重易讀性,客制結合英文字型幾何化的筆畫特徵,使中英文標準字無論並列或獨立使用,都能擁有一致的調性與契合度。

洋蔥設計金鐘56主視覺9英文字型揉合了襯線體的優雅感與展示體開闊清晰的當代性,也考慮到放在各種製作物上能保持穩定

設計是為了襯托幕後工作人員的努力與熱情

洋蔥一直問自己「設計對典禮的意義是什麼?」金鐘包含廣播與電視兩種不同類別,幕後工作人員的數量龐大,典禮製作物超過30項,必須系統化思考整件事,「設計的目的是要襯托這些人,我們是花萼,他們才是花,如何讓設計很精緻內斂,服務這群人和典禮,而不是表現自己,」把榮光讓每顆星星更閃耀,讓他們站上舞台時能更耀眼。

入圍者和參與典禮的從業人員,都會收到典禮製作物的信封「我們一開始就必須設定讓信封裡的每張卡片,以材質、雷射膜、顏色輕重比和加工方式,區隔功能性和重要性,」他們甚至花了很多心思設計入圍者獎狀和獎狀信封,「入圍就是一種肯定,希望透過設計,讓他們知道,他們為廣播電視努力的熱情,是被珍惜也很珍貴的。」

洋蔥設計金鐘56主視覺12不同功能的製作物如何在統一中追求變化,是活動識別設計中最大的挑戰

洋蔥設計金鐘56主視覺2洋蔥設計今年特別為每一位入圍者製作入圍獎狀和獎狀封套,他們認為每個努力都需要被好好珍惜

金鐘獎獎項很多,廣播與電視即使有部分重複也多達40幾種類型,「我們為獎項創造符號系統,變成點點星光,在典雅和經典的概念下,注入創意和未來性,也意味著產業正要向上發展,」這些星辰符號,除了在主視覺海報襯托「鐘」,也讓典禮上的動態視覺有更多可以運用的元素,所有設計元素都緊扣著「Co-Star共享金鐘」的核心概念。

洋蔥設計金鐘56主視覺7洋蔥為廣播與電視每一個獎項設計一個對應星星符號,應用在主視覺海報與動態影像裡

洋蔥設計強調,今年的金鐘獎設計,想以一種返璞歸真、低調誠懇謙虛的態度,把舞台讓給所有辛苦的從業人員,在疫情下,廣播與電視產業也受到衝擊,走得辛苦,透過金鐘獎的highlight下,提醒大家不要吝惜給這群有熱情的幕後工作人員,溫暖的掌聲。

圖片提供|洋蔥設計、三立電視

原文出處: 洋蔥設計金鐘56主視覺!以低調內斂的設計為幕後人員搭建閃亮的舞台