「韓流」影響-世界沉淪於主流媒體的縮影(中)

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中-聚焦「韓流」影響

  • 「韓流」帶來的商機-符號消費與外在包裝
  • 「韓流」非純娛樂
  • 從「韓流」探討文化資本與文化工業

在前一個章節 「韓流」影響-世界沉淪於主流媒體的縮影(上)中論及「韓流」的起源,與韓國文化產業幕後藏鏡人-韓國振興院(KOCCA)的由來,以及韓國政府對待文化產業的態度與作為。

 

「韓流」帶來的商機-符號消費與外在包裝

韓國政府體認到發展文化產業的重要性,對於韓國影視產業的發展與推廣帶來完善的規劃,更藉此創造出具經濟及文化價值的商品,不僅滿足國內市場的需求,更進軍海外,佔據亞洲市場。韓國文化產業的興盛形成了當代人們都再熟悉不過的雙關名詞「韓流」,而它所創造出的效益與引發的經濟產值相當驚人。

以韓劇為例說明,在振興院的重金投資之下使韓劇的主體本身更具有經濟價值,而由劇中出現的場景同時也為韓國帶來國內外的觀光效益,以及劇中男女主角的穿著、吃過的食物等同樣帶來熱議與眾人消費。除此之外,還有針對當今的年輕族群(尤其女孩子)所出產的影星、偶像的周邊商品、代言產品,甚至是簽名會、演唱會等,這些皆是因「韓流」影響所帶來的龐大商機。

論述韓國文化產業所形成的符號消費,能夠以演藝明星的周邊商品作為範例說明,周邊商品能說是利潤的主要來源。它為經紀公司收穫利益的同時也能宣揚理念的最佳工具,開發也容易。以粉絲心態看待周邊商品,部分會忽略實用性,購入周邊商品通常以收藏、紀念為主要目的。此外,能夠讓粉絲產生購買欲望的理由源於周邊商品所蘊藏的「意義」,粉絲族群會因「這是我喜愛的偶像的周邊商品」的想法而買單。

「偶像」即為包裝的一種。他們擁有帥氣、美麗的外貌再加上公司為他們打造的華麗行頭,由於這些原因便能吸引到不少年輕族群的目光。此外,「偶像」本身就會直接影響粉絲心理,刺激購買欲,為偶像以及偶像所代言的或關於偶像的周邊商品不惜吝嗇地掏金,也因經紀公司能夠掌握這種粉絲心理,使得周邊商品創造出的產值相當可觀。

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「韓流」非純娛樂

以三種不同的角度加以分析與探討:

  • 大眾流行文化產業來看

正面影響:有助於韓國文化產業的興盛與進化

負面影響:興盛不見得全然是好事。在這種熱潮之下,容易使得部分創作者只是為了迎合大眾口味,而非以自己真正的心意去創作。如此以來,作品本身便會喪失原本該有的藝術本質。

  • 國家主義來看

正面影響:韓流提升國家形象。透過影視、廣告等流行娛樂進而引起亞洲地區其他國家人民的消費,也能由此推廣觀光事業,同時助於亞洲國家的和平與共存。

負面影響:以民族意識強烈的大韓民國來說,由於「韓流」為韓國帶來的可觀的經濟效益,使得韓國人民容易產生優越感。

  • 文化產業消費者的消費型態來看

正面影響:擴大與改變亞洲地區流行文化產業消費者的選擇範圍與機會

負面影響:韓流愈加盛行之下,使得部分消費者容易盲從跟隨或模仿。此現象不侷限於影星偶像,也包含抽象性質的風格與物質性的實體商品。使得消費並非出於真正意願,而是「購買」這個行為與「購買的物品」對他們而言都只是為了時下最新流行。

 

從「韓流」探討文化資本與文化工業

首先,探討文化資本之前,必須先釐清文化資本的定義。文化資本不只是兌換貨幣,更是兌換資本的潛在價值。主要的文化資本類型能夠被區分為特定文化商品的品牌價值、演藝明星的形象與活動場合中的表現影像。

簡而言之,文化資本包含:

1.文化產業的貨幣(交換)價值

2.將文化產業擴大形成產值的資本(象徵價值)

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我們生存的世界深受著文化工業帶來的影響,「韓流」即為文化工業的範例之一。換句話說,韓流是種"思潮影響",而不是文化本體。以韓國流行音樂舉例,當代年輕族群耳熟能詳的專有名詞”K-POP”也屬於文化工業下的產物之一。因為屬於流行範疇,所以商業化、大眾化是一定的。但本篇所強調的是:商業化已成為一種氾濫的情況,使得連非主流的事物都逐漸淪於拜物性格。

前面的部分有提及,因文化資本、文化工業的影響之下,使部分創作者不會以自己真正的心意與自身角度、審美觀來製作音樂,取而代之的是經由"交換"這個過程產生的經濟利益。音樂本是藝術,但經由這樣的包裝之下早已喪失本質,變成一種符號形式。而且,更因為如此,使得人們欣賞力退化,變得媚俗而盲目。這種種情況對音樂皆為相當嚴重的異質化。於是,在「文化工業」造成的異化影響之下,不僅把文化推入一成不變的惡性循環,更把大眾與大眾的思想推向單調與平庸。

 

下一個章節「下」,將為本篇專題做總結。

 

 

 

南藝網/編輯 Hsuan

《凡尼亞舅舅》Staged Reading Workshop 讀劇演出工作坊

演摩莎劇團核心成員陳佳穗從2015年開始,帶領團隊進行「契訶夫讀劇計畫」,以講座、工作坊及「Staged Reading走位讀劇演出」三種方式,深入淺出介紹契訶夫的作品,讓大家有機會用最簡單的方式體驗被譽為最刻畫人心的經典劇作。 契訶夫是近代戲劇史上影響我們最大的劇作家,他和莫斯科藝術劇院的創辦人史坦尼斯拉夫斯基合作演出了四齣戲:《海鷗》、《凡尼亞舅舅》、《三姊妹》與《櫻桃園》,共同創建了「寫實表演」,奠定了當代的表演方式。 契訶夫的戲劇作品取材自日常生活,描寫的人物以一般市井小民居多,不管是為了利益卑躬屈膝、懼怕勢力而戰戰兢兢,或是為了愛情患得患失,這些情感是貼近生命的,有著人類共通的掙扎與苦痛,這是他的作品歷經百年仍能在世界各地不斷上演的主要原因。 演摩莎劇團在製作演出了《櫻桃園》和《凡尼亞舅舅》兩齣讀劇演出,並受邀至十數所學校講座之後,我們開始走出台北,希望有機會和更多人分享契訶夫的作品與讀劇演出這種特別的表演形式。 謝謝米克斯Mix Art Center蔡明璇老師的邀請,我們將在11月底在嘉義舉辦工作坊,工作坊將由導演陳佳穗親自帶領,陳老師也是表演專書《演員的挑戰》一書的翻譯,現任教台北藝術大學電影創作學系。 +++++++++++++++++++++++++++ Uncle Vanya Staged Reading Workshop 《凡尼亞舅舅》讀劇演出工作坊 時間:11月26日(日)下午1點30分~4點30分 地點:嘉義市民生南路174號 (米克斯Mix Art Center,興業西路口) 上課內容: 工作坊將會在陳佳穗老師的帶領下,以契訶夫的劇本《凡尼亞舅舅》為例,帶領大家進入他和史坦尼斯拉夫斯基創建的寫實主義,由老師親自分配劇本片段給學員,一步一步帶領學員實際工作,《凡尼亞舅舅》一劇的演員也將和老師一起授課,分享排練中不為人知的艱辛過程,最後也將為學員們示範演出,讓大家有一個完整的契訶夫饗宴,認識且領會契訶夫的魅力,理解他的劇本之所以在可以繼莎士比亞之後最廣為被演出的劇作家。 學費:600元 報名方式: 請填寫報名表單 完成送出後請來信確認:mixartcenter@gmail.com,或致電0928779619 請和米克斯藝術空間聯絡繳費時間,並請於五天內,前往嘉義市民生南路174號繳費,完成報名。 如有任何疑問,歡迎直接留言,或和米克斯藝術空間聯絡。造成不便之處,請體諒,謝謝! 注意事項: 報名學員請自行準備《凡尼亞舅舅》劇本,版本不拘,上課請帶來,並請先閱讀過至少一次。 *************************** 師資:陳佳穗/導演、翻譯、演員 畢業於紐約Herbert Berghof Studio,東吳音樂系。旅美期間因演出莎士比亞劇「暴風雨」榮獲劇場Spotlight On Award,並以短片Happy Anniversary榮獲Webby Award、Telly Award、Aurora Award和Aegis Award等獎項。旅美期間參與演出電影電視作品超過50部。返台後一方面致力於教學,翻譯表演專書《演員的挑戰》,受邀至各大專院校及經紀公司授課,同時持續演出。 劇場演出作品包括:演摩莎劇團「櫻桃園讀劇演出」、「給摩莎」、「蘿莉控公路」;狂想劇團「寄居」、「台北日和」、「逆旅」;同黨劇團「金控迷霧」、「夢之島」;動見体劇團「屋簷下」等。影像作品有:客家電視台「出境事務所」、「阿憨妹」、大愛電視台「路邊董事長」、「那一年鳳凰花開時」、短片「下午」(女性影展、金穗獎)等。 助教:胡詠善/演員 劇場演出作品:演摩莎劇團《櫻桃園Staged Reading讀劇演出》,大硯劇團《愛女生》,凡花劇團《凡花音樂劇》,大腳丫劇團教育校園宣導巡演,綠光劇團校園巡演《手牽手紀念日》、《領帶與高跟鞋》,綠光表演學堂《鏡花緣之女兒國》、《放浪的鼓聲》、《莎士比亞盪鞦韆》。 導演作品:大硯劇團《愛女生加演場》、磚木取夥《臺北藝穗節-密室脫逃》。曾任綠光劇團表演學堂助教。   via:契訶夫讀劇計畫 Staged Reading of Chekhov粉絲專頁

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南管音樂-鳳山社區大學無形文化資產傳習系列課程

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〔記者邱芷柔/屏東報導〕幾經波折的屏東演藝廳,將於十月十日進行測試,這場開箱驗收演奏,將由屏東大同高中、中正國中、極地之光等管弦樂與交響樂團進行試音演出,由專家進行意見調查,為演藝廳的啟用拉開序幕。

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