「韓流」影響-世界沉淪於主流媒體的縮影(中)

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中-聚焦「韓流」影響

  • 「韓流」帶來的商機-符號消費與外在包裝
  • 「韓流」非純娛樂
  • 從「韓流」探討文化資本與文化工業

在前一個章節 「韓流」影響-世界沉淪於主流媒體的縮影(上)中論及「韓流」的起源,與韓國文化產業幕後藏鏡人-韓國振興院(KOCCA)的由來,以及韓國政府對待文化產業的態度與作為。

 

「韓流」帶來的商機-符號消費與外在包裝

韓國政府體認到發展文化產業的重要性,對於韓國影視產業的發展與推廣帶來完善的規劃,更藉此創造出具經濟及文化價值的商品,不僅滿足國內市場的需求,更進軍海外,佔據亞洲市場。韓國文化產業的興盛形成了當代人們都再熟悉不過的雙關名詞「韓流」,而它所創造出的效益與引發的經濟產值相當驚人。

以韓劇為例說明,在振興院的重金投資之下使韓劇的主體本身更具有經濟價值,而由劇中出現的場景同時也為韓國帶來國內外的觀光效益,以及劇中男女主角的穿著、吃過的食物等同樣帶來熱議與眾人消費。除此之外,還有針對當今的年輕族群(尤其女孩子)所出產的影星、偶像的周邊商品、代言產品,甚至是簽名會、演唱會等,這些皆是因「韓流」影響所帶來的龐大商機。

論述韓國文化產業所形成的符號消費,能夠以演藝明星的周邊商品作為範例說明,周邊商品能說是利潤的主要來源。它為經紀公司收穫利益的同時也能宣揚理念的最佳工具,開發也容易。以粉絲心態看待周邊商品,部分會忽略實用性,購入周邊商品通常以收藏、紀念為主要目的。此外,能夠讓粉絲產生購買欲望的理由源於周邊商品所蘊藏的「意義」,粉絲族群會因「這是我喜愛的偶像的周邊商品」的想法而買單。

「偶像」即為包裝的一種。他們擁有帥氣、美麗的外貌再加上公司為他們打造的華麗行頭,由於這些原因便能吸引到不少年輕族群的目光。此外,「偶像」本身就會直接影響粉絲心理,刺激購買欲,為偶像以及偶像所代言的或關於偶像的周邊商品不惜吝嗇地掏金,也因經紀公司能夠掌握這種粉絲心理,使得周邊商品創造出的產值相當可觀。

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「韓流」非純娛樂

以三種不同的角度加以分析與探討:

  • 大眾流行文化產業來看

正面影響:有助於韓國文化產業的興盛與進化

負面影響:興盛不見得全然是好事。在這種熱潮之下,容易使得部分創作者只是為了迎合大眾口味,而非以自己真正的心意去創作。如此以來,作品本身便會喪失原本該有的藝術本質。

  • 國家主義來看

正面影響:韓流提升國家形象。透過影視、廣告等流行娛樂進而引起亞洲地區其他國家人民的消費,也能由此推廣觀光事業,同時助於亞洲國家的和平與共存。

負面影響:以民族意識強烈的大韓民國來說,由於「韓流」為韓國帶來的可觀的經濟效益,使得韓國人民容易產生優越感。

  • 文化產業消費者的消費型態來看

正面影響:擴大與改變亞洲地區流行文化產業消費者的選擇範圍與機會

負面影響:韓流愈加盛行之下,使得部分消費者容易盲從跟隨或模仿。此現象不侷限於影星偶像,也包含抽象性質的風格與物質性的實體商品。使得消費並非出於真正意願,而是「購買」這個行為與「購買的物品」對他們而言都只是為了時下最新流行。

 

從「韓流」探討文化資本與文化工業

首先,探討文化資本之前,必須先釐清文化資本的定義。文化資本不只是兌換貨幣,更是兌換資本的潛在價值。主要的文化資本類型能夠被區分為特定文化商品的品牌價值、演藝明星的形象與活動場合中的表現影像。

簡而言之,文化資本包含:

1.文化產業的貨幣(交換)價值

2.將文化產業擴大形成產值的資本(象徵價值)

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我們生存的世界深受著文化工業帶來的影響,「韓流」即為文化工業的範例之一。換句話說,韓流是種"思潮影響",而不是文化本體。以韓國流行音樂舉例,當代年輕族群耳熟能詳的專有名詞”K-POP”也屬於文化工業下的產物之一。因為屬於流行範疇,所以商業化、大眾化是一定的。但本篇所強調的是:商業化已成為一種氾濫的情況,使得連非主流的事物都逐漸淪於拜物性格。

前面的部分有提及,因文化資本、文化工業的影響之下,使部分創作者不會以自己真正的心意與自身角度、審美觀來製作音樂,取而代之的是經由"交換"這個過程產生的經濟利益。音樂本是藝術,但經由這樣的包裝之下早已喪失本質,變成一種符號形式。而且,更因為如此,使得人們欣賞力退化,變得媚俗而盲目。這種種情況對音樂皆為相當嚴重的異質化。於是,在「文化工業」造成的異化影響之下,不僅把文化推入一成不變的惡性循環,更把大眾與大眾的思想推向單調與平庸。

 

下一個章節「下」,將為本篇專題做總結。

 

 

 

南藝網/編輯 Hsuan